ソリッド消費からリキッド消費へ：変化する「持たない暮らし」の価値観

物を持つことで安心を得ていた時代から、「必要なときに使う」スタイルへ。今の時代の消費は、より柔軟に、より身軽に変わってきています。ライフスタイルに合わせて、自由な選択ができるようになった今、ソリッド消費とリキッド消費の違いを通して、新しい暮らしの価値を見つめ直してみませんか。

ソリッド消費とは

ソリッド（solid）消費とは、モノを自分のものとして所有することで満足感や価値を感じる消費スタイルです。車や家、ブランド品などを購入し、所有すること自体が「豊かさ」の象徴とされてきました。

なぜ「所有」が重視されていたのか

20世紀後半、経済が成長を続けていた時期には以下のような背景から、所有することが一般的でした。

• 所有することが社会的ステータスになっていた
• 家電や家具、車といった長く使える耐久消費財の普及
• 一度買えば長く使えるというコストパフォーマンスの良さ

こうした時代には「モノを持つこと＝安定・成功・自信」といった価値観が広く共有されていました。

リキッド消費とは

リキッド（liquid）消費は、モノを所有せず、必要なときだけサービスとして利用するスタイルを意味します。ストリーミング音楽やカーシェア、洋服のレンタルなどが代表例です。

消費スタイルの変化を後押しした背景

リキッド消費が広がった背景には、社会や技術の変化があります。

• ミニマリズム志向の広がり
• サブスクやシェアリングエコノミーなどのデジタルサービスの浸透
• 環境意識の高まりとサステナブルな暮らしへの関心

「所有するより使いやすい方がいい」「手間をかけずに体験したい」といった考え方が、選ばれる理由になっています。

業界別に見える変化

リキッド消費の考え方は、さまざまな業界で新しいビジネスモデルを生み出しています。

• 旅行業界：宿泊だけでなく、地域との交流や体験重視のサービスが増加
• アパレル業界：洋服のレンタルやサブスクで、必要な時だけ使うスタイルが定着
• 自動車業界：カーシェアリングや短期リースが一般化

これまでの「所有前提」のビジネスモデルから、柔軟に使えるサービスへのシフトが求められています。

モノからコトへの転換

今の時代は、「何を持っているか」より「どんな体験をしたか」が重視される傾向にあります。

• 旅行やライブなど、記憶に残る体験への投資が増えている
• 本や音楽、映画などはデジタルで楽しむ人が増加
• 洋服やバッグも必要な場面だけレンタルする選択肢が広がっている

こうした変化は、個人のライフスタイルや価値観に合わせた消費の自由度を高めています。

「持たない」選択が広がる理由

リキッド消費が広がることで、暮らしはより軽やかに、そして自分らしくなっていきます。

• 所有する責任や手間から解放される
• 引越しやライフステージの変化に柔軟に対応できる
• そのときどきの気分やニーズに合った選択がしやすくなる

所有にこだわらず、必要なときに使える自由を選ぶ人が増えています。

消費の選択肢が増えた今だからこそ

所有かシェアかは、どちらが正しいという話ではありません。自分に合った心地よいスタイルを見つけることが、これからの消費のカギになっていきます。

• 本当に必要なモノは所有して安心感を得る
• 頻繁に使わないモノはシェアやサブスクで自由に利用する

暮らしに合わせて使い分けることで、モノに縛られない柔軟な人生が広がっていきます。